我和设计师聊了聊,为你还原央视频LOGO

央视logo


11月20日,我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

央视频由中央广播电视总台联合中国电信、中国移动、中国联通、腾讯、华为、洛可可等合作方代表共同推出并上线。其中,标志性的央视频LOGO就由洛可可设计集团旗下洛客企业云设计中心设计。

(酷似大蛋糕的央视频生态架构,时长50s)


它以中国红为主色调,以片状图为基本元素,代表互联网无处不在的信息碎片,通过传播让彼此相连。


(有品质的视频社交媒体,时长16s)


创意的萌发


在互联网的世界里,一切都是碎片化的存在,无论是媒介、内容、用户还是数据。因此设计团队选择了以下的符号,代表着一个又一个信息碎片。

至于为什么会想到碎片的元素,设计团队说这是他们一个设计师浏览视频时无意间想到的一个灵感:


“记得有一个小方框,然后分解,再分解······就有了这个“一生二,二生三”的想法。”

 





在洛客企业云设计中心的设计团队看来,平台的意义,在于连接,将数据能力、硬件能力、资源能力最大限度的结合,让媒介资源与受众资源实现精准连接





道生一,一生二,二生三,三生万物······在数字化的世界里,万物自然生长,永无边界。设计师们的理解,即是如此。




用抽象的数字化图形,实现最深刻的感知;用最极简有力的超级符号,传递央视频的内涵。

这就是央视频LOGO背后的设计理念。当然,这背后的设计过程,并不轻松。


持久的打磨



对于设计师来说,创意不难,难的是自我推翻。洛客企业云设计中心的设计团队一共设计了20多个创意版本,团队最终只留下4个版本,其余全部舍弃。


其中我们现在看到的最终LOGO,在结构形态、连接方式、倒角度数、形态间距这些小细节上,分别前前后后调整了10余次,颜色部分更是修改了20多个版本,最终确定了中国红。


红色是中华民族最喜爱的颜色。红色是一种文化,也是一种精神;红色有历史,有内涵;红色承载了国人太多的记忆。




理念的依据



有趣的是,在央视频的诞生中,洛可可的工作远不止于此。除了LOGO设计,洛可可也助力央视频最终确定了符合产品气质和基因的方向。

在消费升级的大背景下,报纸、电视、广播等传统媒介的读者和观众,正在渐渐地向各类互联网平台转移。在视频领域的战场,“南抖音北快手,中间一个火山口”,已经成了人们的共识。短视频丰富了人们的生活,每天都有无数人花费大量的时间,沉浸在各类视频带来的视音快感中。

 

但与此同时,商业媒体下的视频内容良莠不齐,一直充斥着“三俗、虚假、低质”的内容,这让很大一部分视频用户深恶痛绝,他们迫切的需要更加权威、有品质的视频内容和信息。



这是央视频诞生的背景,也是央视频与众不同的所在。


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